Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Prasetyo, Edo (2020) Pengaruh Brand Equity dan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderasi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi kasus pada gerai xiaomi di bekasi cyber park). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201610325231_Edo Prasetyo_Cover - Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 201610325231_Edo Prasetyo_BAB I.pdf Download (274kB)
	Text 201610325231_Edo Prasetyo_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 201610325231_Edo Prasetyo_BAB V.pdf Download (120kB)
	Text 201610325231_Edo Prasetyo_Daftar Pustak.pdf Download (254kB)
	Text 201610325231_Edo Prasetyo_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan dari variabel bebas yaitu brand equity dan gaya hidup terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada gerai store Xiaomi di Bekasi Cyber Park. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan Analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda, untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan transaksi pembelian di gerai store Xiaomi dengan responden yang berjumlah 110 orang. Secara parsial variabel brand equity memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung > t tabel. Dan secara parsial hasil variabel gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t table. Sedangkan berdasarkan hasil uji simultan yang didapatkan dari penelitian ini pada variabel brand equity dan gaya hidup telah diperoleh hasil nilai F hitung > F tabel

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	16 Sep 2022 02:36
Last Modified:	16 Sep 2022 02:36
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/15669

Actions (login required)

View Item

Downloads