Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Saputro, Firdaus Hindra Hadi (2025) Studi Persepsi Ikatan Jurnalis Televisi Indonesia: Pengaruh Promosi, Kreativitas Konten, dan Brand Image Terhadap Keunggulan Kompetitif CNN Indonesia TV dengan Identitas Merek sebagai Variabel Mediasi. Masters thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202320151013_Firdaus Hindra Hadi Saputro_Cover-Daftar Isi.pdf Download (5MB)
	Text 202320151013_Firdaus Hindra Hadi Saputro_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202320151013_Firdaus Hindra Hadi Saputro_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 202320151013_Firdaus Hindra Hadi Saputro_BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 202320151013_Firdaus Hindra Hadi Saputro_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202320151013_Firdaus Hindra Hadi Saputro_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kreativitas konten, dan brand image berpengaruh positif terhadap identitas merek. Namun, promosi dan kreativitas konten tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap keunggulan kompetitif, sementara brand image memiliki pengaruh negatif terhadap keunggulan kompetitif. Di sisi lain, identitas merek terbukti berpengaruh positif terhadap keunggulan kompetitif. Identitas merek juga berfungsi sebagai intervening yang signifikan, memediasi pengaruh antara promosi dan keunggulan kompetitif, kreativitas konten dan keunggulan kompetitif, serta brand image dan keunggulan kompetitif. Temuan ini menyoroti pentingnya identitas merek dalam meningkatkan keunggulan kompetitif di industri media.

Item Type:	Thesis (Masters)
Additional Information:	Pembimbing: Prof. Dr. Istianingsih, S.E., M.S.Ak. NIDN0318107101, Aloysius Harry Mukti, S.E., M.S.Ak., Ph.D. NIDN0304058305
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	26 Aug 2026 01:43
Last Modified:	26 Aug 2026 01:43
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/40745

Actions (login required)

View Item

Downloads