Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Devi, Safitri (2021) Analisis Pengaruh Instagram Ads, Social Media Influencer dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Online shop MayOutfit. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201710325137_Safitri Devi_Cover - Daftar Isi.pdf Download (901kB)
	Text 201710325137_Safitri Devi_BAB I.pdf Download (206kB)
	Text 201710325137_Safitri Devi_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (780kB)
	Text 201710325137_Safitri Devi_BAB V.pdf Download (103kB)
	Text 201710325137_Safitri Devi_Daftar Pustaka.pdf Download (229kB)
	Text 201710325137_Safitri Devi_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh instagram ads, social media influencer dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop MayOutfit. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada online shop MayOutfit dan mengikuti akun Instagram MayOutfit. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 95 orang responden, menggunakan teknik non-probability sampling. Data yang memenuhi syarat validitas dan reliabilitas selanjutnya diuji menggunakan analisis regresi berganda menghasilkan persamaan Y = 0,420X1+0,558X2+0,603X3+e. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis menggunakan uji t diperoleh hasil variabel instagram ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan hasil uji f dapat disimpulkan bahwa instagram ads, social media influencer, dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop MayOutfit.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	15 May 2023 02:23
Last Modified:	15 May 2023 02:23
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/20949

Actions (login required)

View Item

Downloads