Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Fauziah, Hana Sabrina (2021) Implementasi Model Online Share of Voice (OSOV) dalam menentukan Positioning Produk KFC (Kentucky Fried Chicken). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201710325178_Hana Sabrina Fauziah_Cover - Daftar Isi.pdf Download (652kB)
	Text 201710325178_Hana Sabrina Fauziah_BAB I.pdf Download (237kB)
	Text 201710325178_Hana Sabrina Fauziah_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (514kB)
	Text 201710325178_Hana Sabrina Fauziah_BAB V.pdf Download (217kB)
	Text 201710325178_Hana Sabrina Fauziah_Daftar Pustaka.pdf Download (158kB)
	Text 201710325178_Hana Sabrina Fauziah_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah produk KFC ini dapat dibicarakan (baik netral maupun positif) relatif terhadap pesaing dari brand itu. Penelitian ini dilakukan di seluruh KFC Indonesia. Dengan pengambilan data yang diperoleh melalui social mention dengan jumlah responden sebanyak 275 orang. Metode analisis yang digunakan yaitu matematis dengan menggunakan metode Online Share of Voice. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk KFC ini dapat dibicarakan baik positif ataupun netral relatif terhadap pesaing kemudian juga mendominasi percakapan di pasar industri dan dengan menggunakan Online Share of Voice ini dapat mempermudah dalam hal perhitungan yang hasilnya lebih tepat serta dari segi positioning hanya dengan brand, KFC dapat unggul di pangsa pasar. Dengan hasil Online Share of Voice sebesar 28,3% yang artinya bahwa produk KFC ini banyak dibicarakan orang-orang dibandingkan dengan produk pesaing. Kemudian dari perhitungan baik positif ataupun netral produk KFC memperoleh angka sebesar 25,8%. Dan perhitungan dengan menggunakan skala sebesar 3,64 yang artinya bahwa KFC menduduki skor teratas terhadap pesaingnya

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	15 May 2023 02:24
Last Modified:	15 May 2023 02:24
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/20952

Actions (login required)

View Item

Downloads