Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Indriani, Melva Lutfi (2021) Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth dalam Pengambilan Keputusan Pembelian pada Pada Kosmetik Wardah Secara Online Melalui E-commerce Shopee. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201710325163_Melva Lutfi Indriani_Cover - Daftar isi.pdf Download (1MB)
	Text 201710325163_Melva Lutfi Indriani_BAB I.pdf Download (193kB)
	Text 201710325163_Melva Lutfi Indriani_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (563kB)
	Text 201710325163_Melva Lutfi Indriani_BAB V.pdf Download (162kB)
	Text 201710325163_Melva Lutfi Indriani_Daftar Pustaka.pdf Download (165kB)
	Text 201710325163_Melva Lutfi Indriani_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) seberapa besar pengaruh dari persepsi brand image terhadap pengambilan keputusan pembelian pada Kosmetik Wardah Secara Online; 2) seberapa besar pengaruh dari persepsi electronic word of mouth terhadap pengambilan keputusan pembelian pada Kosmetik Wardah Secara Online; 3) seberapa besar pengaruh dari persepsi brand image dan electronic word of mouth terhadap pengambilan keputusan pembelian pada Kosmetik Wardah Secara Online. Penelitian ini menggunakan jenis motode penelitian kuantitaf dengan menggunakan data primer dalam bentuk kuesioner yang disebarkan kepada 160 orang sampel responden konsumen Wardah. Dengan menggunakan skala likert, dimana jawaban responden diolah dengan menggunakan metode analisis data berupa validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, regresi linier berganda, uji T dan uji F. Hasil dari analisis data ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara brand image dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian dengan nilai persentase yang didapat dari uji koefisien determinasi untuk variable brand image dan electronic word of mouth berpengaruh kepada keputusan pembelian sebesar 36%, dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	24 May 2023 04:51
Last Modified:	24 May 2023 04:51
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/21182

Actions (login required)

View Item

Downloads