Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Wahyuni, An Nisaa’ Rizka (2023) Implikasi Segmentasi Pasar, Positioning, dan Gaya Hidup Terhadap Pemasaran Online Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas NCT). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201810325124 _An Nisaa’ Rizka Wahyuni_Cover - Daftar Isi.pdf Download (921kB)
	Text 201810325124 _An Nisaa’ Rizka Wahyuni_BAB I.pdf Download (235kB)
	Text 201810325124 _An Nisaa’ Rizka Wahyuni_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (601kB)
	Text 201810325124 _An Nisaa’ Rizka Wahyuni_BAB V.pdf Download (97kB)
	Text 201810325124 _An Nisaa’ Rizka Wahyuni_Daftar Pustaka.pdf Download (279kB)
	Text 201810325124 _An Nisaa’ Rizka Wahyuni_Lamprian.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Implikasi Segmentasi Pasar, Positoning, dan Gaya Hidup Terhadap Pemasaran Online Merchandise Kpop. Penelitian ini dilakukan pada komunitas NCT. Jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 96 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Non- Probability Sampling. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, dengan metode analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedatisitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Alat analisis pada penelitian ini adalah SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa segmentasi pasar, positoning, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemasaran online merchandise kpop baik secara parsial maupun secara simultan. Koefisien determinasi menunjukan angka sebesar 0,815 yang artinya variabel pemasaran online merchandise kpop dipengaruhi oleh variabel segmentasi pasar, positoning, dan gaya hidup sebesar 81%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	26 Nov 2023 20:36
Last Modified:	26 Nov 2023 20:36
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/24404

Actions (login required)

View Item

Downloads