Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Purnama, Layyina Galuh (2024) Pengaruh Brand Ambassador dan Flash Sale terhadap Impulse Buying Consumer di Marketplace Shopee pada Generasi Z. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202010325415_Layyina Galuh Purnama_Cover-Daftar ISi.pdf Download (2MB)
	Text 202010325415_Layyina Galuh Purnama_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202010325415_Layyina Galuh Purnama_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 202010325415_Layyina Galuh Purnama_BAB V.pdf Download (891kB)
	Text 202010325415_Layyina Galuh Purnama_Daftar Pustaka.pdf Download (980kB)
	Text 202010325415_Layyina Galuh Purnama_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan kuesioner dengan 120 responden. Dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan software SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador (X1) dan Flash Sale (X2) memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap Impulse Buying di marketplace Shopee. Secara koefisien determinasi variabel brand ambassador dan flash sale memiliki pengaruh sebesar 36,4% terhadap impulse buying consumer dan sisanya sebesar 63,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Yayan Hendayana, S.E., M.M. NIDN0318087101, Dr. Ari Sulistyowati, S.E., M.M. NIDN0331078303
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	01 Mar 2025 14:29
Last Modified:	01 Mar 2025 14:29
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/33439

Actions (login required)

View Item

Downloads