Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Anggraini, Melani Putri (2025) Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Dengan Mediasi Brand Ambassador Melalui Aplikasi TikTok pada Generasi Z. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325349_Melani Putri Anggraini_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 202110325349_Melani Putri Anggraini_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325349_Melani Putri Anggraini_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325349_Melani Putri Anggraini_BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 202110325349_Melani Putri Anggraini_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202110325349_Melani Putri Anggraini_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Metode penelitian yang digunakan adalah metode puposive sampling dengan menyebarkan kuesioner melalui gform kepada responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.1.0.9 Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan live streaming bepengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying, brand ambassador bepengaruh secara signifikan impulsive buying, serta bahwa content marketing dan live streaming melalui brand ambassador bepengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Hadita, S.Pd., M.M. NIDN0329048302, Widi Winarso, S.E., M.M. NIDN0319067606
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	18 Sep 2026 02:03
Last Modified:	18 Sep 2026 02:03
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41172

Actions (login required)

View Item

Downloads