Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Ulmaghfiroh, Nisa (2020) Peran Price Discount dalam Memoderasi Pengaruh Social Media Marketing dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Produk Visvalbags. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201610325124_Nisa Ulmaghfiroh_Cover - Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 201610325124_Nisa Ulmaghfiroh_BAB I.pdf Download (502kB)
	Text 201610325124_Nisa Ulmaghfiroh_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 201610325124_Nisa Ulmaghfiroh_BAB V.pdf Download (358kB)
	Text 201610325124_Nisa Ulmaghfiroh_Daftar Pustaka.pdf Download (365kB)
	Text 201610325124_Nisa Ulmaghfiroh_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention produk Visvallbags dengan Price Discount sebagai variabel moderasi. . Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif karena bertujuan untuk mengkonfirmasi data yang didapatkan di lapangan dengan teori yang ada. Sampel diperoleh sebanyak 152 responden generasi milenial yang berdomisili di Bekasi Utara dengan teknik sampling Accidental Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari responden dengan cara pengisian kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Dari hasil pengolahan data yang dilakukan menunjukan bahwa variabel Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intentio, Product Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan Price Discount berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention. Secara simultan Social Media Marketing, Product Knowledge dan Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Price Discount tidak dapat memoderasi Social Media Marketing dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention Produk Visvalbags

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	12 Sep 2022 08:50
Last Modified:	12 Sep 2022 08:50
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/15577

Actions (login required)

View Item

Downloads