Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Restu, Alfian Mada (2025) Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue di Perumnas 1 Bekasi. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202010325359_Alfian Mada Restu_Cover-Daftar Isi.pdf Download (2MB)
	Text 202010325359_Alfian Mada Restu_BAB I.pdf Download (917kB)
	Text 202010325359_Alfian Mada Restu_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202010325359_Alfian Mada Restu_BAB V.pdf Download (784kB)
	Text 202010325359_Alfian Mada Restu_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202010325359_Alfian Mada Restu_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 130 responden yang telah membeli produk Mixue. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan e-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, perusahaan dapat lebih mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan mendorong interaksi pelanggan melalui media sosial untuk meningkatkan penjualan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Dewi Sri Woelandari P.G., S.E., M.Sc. NIDN0303017106, Ferawaty Puspitorini, S.S., M.Pd. NIDN0306028501
Subjects:	Ilmu Sosial > Ekonomi > Akuntansi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	11 Sep 2026 00:49
Last Modified:	11 Sep 2026 00:49
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41063

Actions (login required)

View Item

Downloads