Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Christian, Nico (2025) Pengaruh Promosi Instagram dan Marketplace Shopee Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Dengan Menggunakan Sensitivitas Harga Sebagai Variabel Intervening (Survei Konsumen Keramik Mulia di Toko Aneka Keramik Bekasi). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325086_Nico Christian_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 202110325086_Nico Christian_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325086_Nico Christian_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325086_Nico Christian_BAB V.pdf Download (873kB)
	Text 202110325086_Nico Christian_Daftar Pustaka.pdf Download (936kB)
	Text 202110325086_Nico Christian_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Pendekatan kuantitatif digunakan dengan survei terhadap 100 responden, dan data dianalisis menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Instagram berpengaruh signifikan terhadap sensitivitas harga dan kesadaran merek, sementara promosi Shopee hanya berpengaruh signifikan terhadap sensitivitas harga. Sensitivitas harga yang dipengaruhi promosi Instagram juga meningkatkan kesadaran merek. Promosi Shopee tidak berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Penelitian ini menyarankan agar toko Aneka Keramik lebih fokus pada promosi melalui Instagram untuk meningkatkan kesadaran merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Joseph Martinio Jocrien Renwarin, S.E., M.M. NIDN0313036802, Dr. Muhammad Richo Rianto, S.E., M.M. NIDN0314118601
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	21 Sep 2026 03:09
Last Modified:	21 Sep 2026 03:09
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41202

Actions (login required)

View Item

Downloads