Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Setyakinasti, Sabrina (2025) Pengaruh Brand Image, Status Sosial, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Apple di Bekasi Utara (Studi Komparasi Gender). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325220_Sabrina Setyakinasti_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 202110325220_Sabrina Setyakinasti_BAB I.pdf Download (996kB)
	Text 202110325220_Sabrina Setyakinasti_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325220_Sabrina Setyakinasti_BAB V.pdf Download (811kB)
	Text 202110325220_Sabrina Setyakinasti_Daftar Pustaka.pdf Download (918kB)
	Text 202110325220_Sabrina Setyakinasti_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image menjadi faktor paling dominan, diikuti oleh status sosial dan harga, yang mencerminkan daya tarik iPhone sebagai simbol status dan kualitas. Studi juga menemukan bahwa perbedaan pengaruh berdasarkan gender tidak signifikan secara statistik. Kesimpulannya, keputusan pembelian iPhone didorong oleh kombinasi brand image, status sosial, dan harga, dengan brand image sebagai faktor utama. Temuan ini memberikan rekomendasi bagi Apple untuk terus memperkuat citra merek dan daya saing produk di pasar premium.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Milda Handayani, S.E., M.M. NIDN0330087504, Dra. Rini Wijayaningsih, M.M. NIDN0328056302
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	23 Sep 2026 01:56
Last Modified:	23 Sep 2026 01:56
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41255

Actions (login required)

View Item

Downloads