Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Firdauzy, Nurul Syah Nasyid (2025) Pengaruh Brand Image, Harga, Online Customer Review, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Adidas di Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2021 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325387_Nurul Syah Nasyid Firdauzy_Cover-Daftar Isi.pdf Download (3MB)
	Text 202110325387_Nurul Syah Nasyid Firdauzy_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325387_Nurul Syah Nasyid Firdauzy_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325387_Nurul Syah Nasyid Firdauzy_BAB V.pdf Download (791kB)
	Text 202110325387_Nurul Syah Nasyid Firdauzy_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202110325387_Nurul Syah Nasyid Firdauzy_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB)

Abstract

Variabel independen dalam penelitian ini adalah brand image (X1), harga (X2), dan online customer review (X3), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t), simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, harga, dan online customer review berpengaruh secara signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas di Shopee. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis dalam meningkatkan daya saing produk melalui penguatan brand image, penetapan harga yang kompetitif, serta pengelolaan ulasan konsumen secara online.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Eri Bukhari, S.E., M.T. NIDN0309097005, M. Fadhli Nursal, S.E., M.M. NIDN0325057908
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	30 Sep 2026 04:06
Last Modified:	30 Sep 2026 04:06
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41370

Actions (login required)

View Item

Downloads