Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Puteri, Risqina (2025) Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review Dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Aplikasi TikTok. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325109_Risqina Puteri_Cover-Daftar Isi.pdf Download (15MB)
	Text 202110325109_Risqina Puteri_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325109_Risqina Puteri_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 202110325109_Risqina Puteri_BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 202110325109_Risqina Puteri_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202110325109_Risqina Puteri_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, sedangkan online customer review tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya strategi konten visual yang relevan dan tepat sasaran dalam membangun kesadaran merek di era digital, khususnya di platform TikTok. Sebaliknya, ulasan pelanggan tidak selalu menjadi faktor utama dalam meningkatkan brand awareness, meskipun tetap memiliki peran dalam tahapan evaluasi keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Joseph Martinio Jocrien Renwarin, S.E., M.M. NIDN0313036802, Dr. Muhammad Richo Rianto, S.E., M.M. NIDN0314118601
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	01 Oct 2026 07:04
Last Modified:	01 Oct 2026 07:04
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41384

Actions (login required)

View Item

Downloads