Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Maharani, Suci (2025) Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus pada Warga Suropati Residence di Kabupaten Bekasi). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325234_Suci Maharani_Cover-Daftar Isi.pdf Download (18MB)
	Text 202110325234_Suci Maharani_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325234_Suci Maharani_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 202110325234_Suci Maharani_BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 202110325234_Suci Maharani_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202110325234_Suci Maharani_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (44MB)

Abstract

Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Digital Marketing dan Brand Image, sedangkan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian. Hasil analisis Regresi Linier berganda menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Digital Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image memiliki pengaruh dominan dibandingkan Digital Marketing dalam membentuk keputusan konsumen untuk bertransaksi di Tokopedia. Temuan ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu memperkuat citra merek dan mengoptimalkan strategi pemasaran Digital agar dapat meningkatkan loyalitas dan intensi beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Murti Wijayanti, S.E., Ak., M.M. NIDN0320127504, Agus Dharmanto, S.E., M.M. NIDN0305087310
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	02 Oct 2026 02:55
Last Modified:	02 Oct 2026 02:55
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41400

Actions (login required)

View Item

Downloads