Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Widiarto, Widiarto (2025) Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Komparasi Indomie vs Mie Sedaap pada Gen Z di Kota Bekasi Utara). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325285_Widiarto_Cover-Daftar Isi.pdf Download (2MB)
	Text 202110325285_Widiarto_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325285_Widiarto_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325285_Widiarto_BAB V.pdf Download (990kB)
	Text 202110325285_Widiarto_Daftar Pustaka.pdf Download (4MB)
	Text 202110325285_Widiarto_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Hasil penelitian menyimpulkan bahwa ke tiga variabel secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk Indomie dan Mie Sedaap. Pada merek Indomie, variabel cita rasa (X3) menunjukkan pengaruh paling dominan dengan nilai t-statistik sebesar 5,498 (pvalue 0,000), diikuti oleh citra merek (X2) dengan t-statistik 2,997 (p-value 0,003), dan brand ambassador (X1) dengan t-statistik 2,333 (p-value 0,020). Sementara itu, pada merek Mie Sedaap, cita rasa (X3) juga menjadi faktor paling berpengaruh dengan t-statistik 4,845 (p-value 0,000), kemudian diikuti citra merek (X2) dengan t-statistik 2,363 (p-value 0,018), dan brand ambassador (X1) dengan t-statistik 2,133 (p-value 0,033). Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan literatur consumer behavior, khususnya dalam konteks produk FMCG dan karakteristik konsumen generasi Z khususnya di wilayah Bekasi Utara.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Muhammad Richo Rianto, S.E., M.M. NIDN0314118601, Dr. Ari Sulistyowati, S.E., M.M. NIDN0331078303
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	05 Oct 2026 01:07
Last Modified:	05 Oct 2026 01:07
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41411

Actions (login required)

View Item

Downloads