Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Zainal, Dinda Azahra (2025) Pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL) Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Tokopedia pada Event Festival Ramadhan Ekstra Seru. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110415190_Dinda Azahra Zainal_Cover-Daftar Isi.pdf Download (39MB)
	Text 202110415190_Dinda Azahra Zainal_BAB I.pdf Download (956kB)
	Text 202110415190_Dinda Azahra Zainal_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110415190_Dinda Azahra Zainal_BAB V.pdf Download (870kB)
	Text 202110415190_Dinda Azahra Zainal_Daftar Pustaka.pdf Download (882kB)
	Text 202110415190_Dinda Azahra Zainal_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (29MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan KOL dalam event ini dapat menarik perhatian masyarakat dengan melibatkan KOL populer seperti Nagita Slavina, Tasya Farasya, dan Jerome Polin. Strategi utama mencakup pemilihan KOL berdasarkan kesesuaian dengan target pasar dan konteks event, penggunaan media sosial untuk menjangkau audiens yang lebih luas, serta pengaturan komunikasi melalui mandatory keywords yang menciptakan keselarasan pesan pemasaran. Pendekatan ini membantu Tokopedia meningkatkan keterlibatan konsumen, mencapai target pemasaran, serta menghasilkan lonjakan pengunjung selama event berlangsung. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi komunikasi pemasaran berbasis KOL untuk meningkatkan efektivitas promosi, terutama melalui event. Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur di bidang komunikasi pemasaran dan menjadi referensi untuk penelitian selanjutnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Annisa Eka Syafrina, S.I.Kom., M.Si. NIDN0312079501
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	Fakultas Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	28 Oct 2026 02:23
Last Modified:	28 Oct 2026 02:23
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41728

Actions (login required)

View Item

Downloads