Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Kurniawan, Farras Ulfiyah (2025) Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Berkunjung Followers @rummahgoa. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110415292_Farras Ulfiyah Kurniawan_Cover-Daftar Isi.pdf Download (2MB)
	Text 202110415292_Farras Ulfiyah Kurniawan_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110415292_Farras Ulfiyah Kurniawan_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 202110415292_Farras Ulfiyah Kurniawan_BAB V.pdf Download (881kB)
	Text 202110415292_Farras Ulfiyah Kurniawan_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202110415292_Farras Ulfiyah Kurniawan_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Hasil uji regresi linear sederhana menunjukkan bahwa variabel E-WOM memberikan kontribusi sebesar 33% terhadap variasi minat berkunjung (Y), sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak ikut diteliti dalam penelitian ini. Koefisien regresi yang positif mengindikasikan bahwa peningkatan E-WOM sebesar satu satuan akan meningkatkan minat berkunjung sebesar 0,321. Hasil uji t menunjukkan hubungan yang signifikan antara kedua variabel dengan nilai thitung = 6,949 > ttabel = 1,984 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Kesimpulannya, E-WOM di media sosial Instagram merupakan strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan minat pengunjung, terutama dalam konteks promosi destinasi kuliner. Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran digital, khususnya dengan memaksimalkan konten yang menarik dan interaktif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Wichitra Yasya, S.Si., M.Commun. NIDN0303098405
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	Fakultas Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	28 Oct 2026 02:23
Last Modified:	28 Oct 2026 02:23
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41739

Actions (login required)

View Item

Downloads