Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Prakoso, Wimmy Gembong (2004) Analisis Pengaruh Antara Bauran Promosi Terhadap Positioning PT Asuransi Jiwasraya (Persero). Masters thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

Text 2001961090_WIMMY GEMBONG PRAKOSO_MAGISTER MANAJEMEN_Fakultas Ekonomi_2004.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (14MB)

Abstract

Hasil penghitungan R square menjelaskan bahwa 86,1% variabel positioning dapat dijelaskan oleh variabel-variabel bebas sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel yang tidak tercantum dalam data penelitian. Hasil uji F menyebutkan bahwa variabel bebas sangat berperan dalam membentuk positioning PT Asuransi Jiwasraya. Uji t yang dilakukan terhadap kelima variabel bebas menemukan bahwa salah satu variabel yaitu kehumasan, ternyata tidak berpengaruh terhadap pembentukan positioning. Penjualan tatap muka dalam asuransi jiwa adalah aktifitas yang dilakukan agen asuransi merupakan variabel dominan dalam mengkomunikasikan positioning. Semakin banyak jumlah agen maka semakin diketahui masyarakat. Kehumasan menjadi tidak berpengaruh karena penggunaan internet yang masih sangat terbatas.

Item Type:	Thesis (Masters)
Additional Information:	Pembimbing: Prof. Dr. Singgih Riphat, APU., Dr. Edison Panjaitan
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	23 May 2023 09:01
Last Modified:	23 May 2023 09:01
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/21014

Actions (login required)

View Item

Downloads