Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Bakti, Della Septaria (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN POLWAN MEMBELI PAKET WISATA TRAVELOKA. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201610415117_Della Septaria Bakti_Cover - Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 201610415117_Della Septaria Bakti_BAB I.pdf Download (241kB)
	Text 201610415117_Della Septaria Bakti_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (739kB)
	Text 201610415117_Della Septaria Bakti_BAB V.pdf Download (96kB)
	Text 201610415117_Della Septaria Bakti_Daftar Pustaka.pdf Download (164kB)
	Text 201610415117_Della Septaria Bakti_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan polwan membeli paket wisata Traveloka. Pengumpulan data menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui google form. Populasi dalam penelitian ini adalah 397 Polwan Widya Hira Pradhana yang tersebar di seluruh Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 80 orang yang diperoleh dari teknik cluster random sampling. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda pengolahannya dilakukan dengan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil analisis, variabel electronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan polwan membeli paket wisata Traveloka dan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan polwan membeli paket wisata Traveloka. Secara simultan variabel electronic word of mouth dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan polwan membeli paket wisata Traveloka. Penelitian ini mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebanyak 40,2% sedangkan sisanya 59,8% berada pada variabel lainnya yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi > Jurnalisme Ilmu Sosial > Komunikasi Ilmu Sosial > Komunikasi > Humas / Public Relation
Divisions:	Fakultas Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	25 Mar 2024 04:47
Last Modified:	25 Mar 2024 04:47
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/28189

Actions (login required)

View Item

Downloads