Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Gracela, Yolanda (2023) Pengaruh Celebrity Endorsement dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Skincare Y.O.U Melalui Media Sosial Tiktok (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201910325132_Yolanda Gracela_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 201910325132_Yolanda Gracela_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 201910325132_Yolanda Gracela_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 201910325132_Yolanda Gracela_BAB V.pdf Download (881kB)
	Text 201910325132_Yolanda Gracela_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 201910325132_Yolanda Gracela_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Hasil penelitian ini memberikan penjelasan bahwa variabel celebrity endorsement berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap variabel media sosial dengan nilai Tstatistics 6,692. Variabel testimoni berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap variabel media sosial dengan nilai T-statistics 3,199. Variabel celebrity endorsement berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap variabel minat beli dengan nilai T-statistics 2,908. Variabel testimoni berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap variabel minat beli dengan nilai T-statistics 3,242. Variabel media sosial berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap variabel minat beli dengan nilai T-statistics 3,576. Variabel media sosial mampu memediasi secara parsial variabel celebrity endorsement terhadap variabel minat beli dengan nilai Tstatistics 3,247 namun variabel media sosial tidak dapat memediasi (tanpa perantara) variabel testimoni terhadap variabel minat beli dengan nilai T-statistics 1,949.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Hadita, S.Pd., M.M. NIDN0329048302, Milda Handayani, S.E., M.M. NIDN0330087504
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	11 Dec 2025 01:24
Last Modified:	11 Dec 2025 01:24
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/37182

Actions (login required)

View Item

Downloads