Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Ibrahim, Afif Maulana (2025) Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Harga Kompetitif: Promosi, Kualitas Layanan, dan Kualitas Produk pada PT OGZ Research and Publishing. Masters thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202320151010_Afif Maulana Ibrahim_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 202320151010_Afif Maulana Ibrahim_BAB I.pdf Download (988kB)
	Text 202320151010_Afif Maulana Ibrahim_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202320151010_Afif Maulana Ibrahim_BAB V.pdf Download (816kB)
	Text 202320151010_Afif Maulana Ibrahim_Daftar Pustaka.pdf Download (968kB)
	Text 202320151010_Afif Maulana Ibrahim_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kualitas layanan, dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap harga kompetitif. Harga kompetitif, pada gilirannya, berperan sebagai mediator yang memperkuat hubungan variabel-variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Namun, promosi tidak memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, sementara kualitas layanan menunjukkan pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, strategi peningkatan kualitas produk dan layanan, serta penetapan harga yang kompetitif, merupakan kunci dalam menciptakan keputusan pembelian bagi PT OGZ Research and Publishing di pasar.

Item Type:	Thesis (Masters)
Additional Information:	Pembimbing: Prof. Dr. Hapzi Ali, M.M., C.M.A., M.P.M. NIDN0012016601, Dr. Idel Eprianto, S.E., M.M. NIDN0331108301
Subjects:	Ilmu Sosial > Hukum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	26 Aug 2026 01:42
Last Modified:	26 Aug 2026 01:42
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/40743

Actions (login required)

View Item

Downloads