Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Giantara, Baruna Yogha (2024) Motivasi Belanja Online Fashion Shopee pada Generasi Z Perempuan di Desa Jatiwangi. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201810415080_Baruna Yogha Giantara_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 201810415080_Baruna Yogha Giantara_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 201810415080_Baruna Yogha Giantara_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 201810415080_Baruna Yogha Giantara_BAB V.pdf Download (856kB)
	Text 201810415080_Baruna Yogha Giantara_Daftar Pustaka.pdf Download (939kB)
	Text 201810415080_Baruna Yogha Giantara_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Belanja online merupakan proses dimana konsumen langsung membeli barang atau jasa dari penjual secara real time, tanpa perantara layanan, dan melalui internet. Jaman ini bisnis online sangatlah menjamur, berperan menjadi perantara antara penjual dan pembeli. Kini ada berbagai platform digital yang dapat menyediakan seperti Shopee. Saat ini konsumen dari generasi Z merupakan kelompok konsumen yang memiliki daya beli yang kuat dan merupakan grup konsumen potensial. Beberapa tahun terakhir para pemasar berfokus pada strategi pemasaran untuk milenial karena mereka sudah mulai bekerja, membangun rumah tangga dan semakin memiliki daya beli. Penelitian ini menggunakan teori Fenomenologi, yaitu motif tujuan (In order to motive) dan motif karena (Because motive) untuk memahami motivasi belanja online fashion di shopee pada generasi Z perempuan di desa jatiwangi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Hasil Penelitian dari hasil wawancara bersama informan, peneliti peneliti menemukan bahwa motif tujuan (In Order to motive) yang mempengaruhi Generasi Z Perempuan Desa Jatiwangi belanja online fashion di Shopee di Toko Lea Store adalah karena trend fashion dan menghemat biaya dan estimasi waktu. Faktor motif sebab (because of motive) yang mempengaruhi Generasi Z Perempuan di Desa Jatiwangi belanja online fashion di Shopee di Toko Lea Store adalah karena fashion yang up to date, deskripsi produk yang jelas dan barang bisa diretur.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Dina Kristina, M.Si. NIDN0313088106
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	Fakultas Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	19 Mar 2025 02:13
Last Modified:	19 Mar 2025 02:13
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/33707

Actions (login required)

View Item

Downloads