Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Turohmah, Gita Atya (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Variasi Produk, dan Promosi Terhadap Minat Beli Bittersweet by Najla di Sosial Media TikTok. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325074_Gita Atya Turohmah_Cover-Daftar Isi.pdf Download (4MB)
	Text 202110325074_Gita Atya Turohmah_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325074_Gita Atya Turohmah_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 202110325074_Gita Atya Turohmah_BAB V.pdf Download (892kB)
	Text 202110325074_Gita Atya Turohmah_Daftar Pustaka.pdf Download (905kB)
	Text 202110325074_Gita Atya Turohmah_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Sampel yang digunakan sebanyak 95 responden yang merupakan pengguna TikTok dan pernah melihat atau membeli produk Bittersweet by Najla. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel kualitas produk, variasi produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Promosi merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini adalah strategi pemasaran yang efektif melalui TikTok, terutama promosi, mampu meningkatkan minat beli produk kuliner. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang tepat guna meningkatkan minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Hadita, S.Pd., M.M. NIDN0329048302, Neng Siti Komariah, S.E., M.M. NIDN0327128105
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	28 Sep 2026 02:19
Last Modified:	28 Sep 2026 02:19
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41332

Actions (login required)

View Item

Downloads