Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Nasution, Intan Adilah (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Luwak White Koffie pada Generasi Z di Bekasi Timur. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325380_Intan Adilah Nasution_Cover-Daftar Isi.pdf Download (4MB)
	Text 202110325380_Intan Adilah Nasution_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325380_Intan Adilah Nasution_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325380_Intan Adilah Nasution_BAB V.pdf Download (956kB)
	Text 202110325380_Intan Adilah Nasution_Daftar Pustaka.pdf Download (958kB)
	Text 202110325380_Intan Adilah Nasution_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Luwak White Koffie. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh positif dan signifikan, di mana kualitas produk menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi peningkatan kualitas, penetapan harga yang kompetitif, serta penguatan citra merek untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar di kalangan Generasi Z. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi produsen dan pelaku usaha kopi instan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif serta memberikan kontribusi bagi penelitian selanjutnya di bidang perilaku konsumen minuman kopi instan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Eri Bukhari, S.E., M.T. NIDN0309097005, M. Fadhli Nursal, S.E., M.M. NIDN0325057908
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	29 Sep 2026 02:57
Last Modified:	29 Sep 2026 02:57
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41343

Actions (login required)

View Item

Downloads