Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Achir, Irvan Fadhil (2025) Pengaruh Content Marketing dan E-Marketing Melalui Live Streaming TikTok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Aplikasi TikTok di Kaliabang Bekasi). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201810325247_Irvan Fadhil Achir_Cover-Daftar Isi.pdf Download (2MB)
	Text 201810325247_Irvan Fadhil Achir_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 201810325247_Irvan Fadhil Achir_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 201810325247_Irvan Fadhil Achir_BAB V.pdf Download (787kB)
	Text 201810325247_Irvan Fadhil Achir_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 201810325247_Irvan Fadhil Achir_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Live Streaming, begitu pula E-Marketing terhadap Live Streaming. Selain itu, Live Streaming terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini memperkuat bahwa strategi pemasaran melalui konten yang relevan dan pendekatan digital secara langsung mampu meningkatkan efektivitas promosi dan mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi bagi para pelaku bisnis dan pemasar digital agar lebih memaksimalkan fitur live streaming serta menyusun strategi content marketing dan e-marketing yang menarik dan tepat sasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Dovina Navanti, S.T., M.M. NIDN0327037601, Dr. Dewi Sri Woelandari, S.E., M.Sc. NIDN0303017106
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	29 Sep 2026 02:58
Last Modified:	29 Sep 2026 02:58
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41347

Actions (login required)

View Item

Downloads