Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Fitriyah, Khansa Aufa (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Skincare Avoskin (Studi Kasus pada Konsumen Sociolla Summarecon Mall Bekasi). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325269_Khansa Aufa Fitriyah_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 202110325269_Khansa Aufa Fitriyah_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325269_Khansa Aufa Fitriyah_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325269_Khansa Aufa Fitriyah_BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 202110325269_Khansa Aufa Fitriyah_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 202110325269_Khansa Aufa Fitriyah_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (thitung = 5,289, sig. = 0,000), harga (nilai t = 2,236, sig. = 0,028), dan influencer marketing (thitung = 7,106, sig. = 0,000) masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (fhitung = 35,673, sig. = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa 50,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran, relevan dengan kebutuhan pasar, dan mampu meningkatkan daya saing produk di tengah kompetisi industri yang semakin kompetitif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Bungarang Saing, S.Si., A.P.T., M.M. NIDN0326027001, Bintang Narpati, S.E., M.M. NIDN0316077203
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	29 Sep 2026 02:58
Last Modified:	29 Sep 2026 02:58
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41349

Actions (login required)

View Item

Downloads