Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Parhusip, Yohannes Nevidelis (2025) Pengaruh Content Marketing, Social Media Engagement, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen di D’Fresto Bekasi Timur. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325170_Yohannes Nevidelis Parhusip_Cover-Daftar Isi.pdf Download (2MB)
	Text 202110325170_Yohannes Nevidelis Parhusip_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325170_Yohannes Nevidelis Parhusip_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 202110325170_Yohannes Nevidelis Parhusip_BAB V.pdf Download (964kB)
	Text 202110325170_Yohannes Nevidelis Parhusip_Daftar Pustaka.pdf Download (948kB)
	Text 202110325170_Yohannes Nevidelis Parhusip_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 119 responden yang merupakan konsumen D’Fresto. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur 0,359 (p-value < 0,05). Social media engagement juga berpengaruh positif dengan koefisien jalur 0,209 (p-value < 0,05), serta brand image memiliki pengaruh signifikan dengan koefisien jalur 0,351 (p-value < 0,05). Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif dapat meningkatkan minat beli konsumen, sehingga manajemen D’Fresto diharapkan untuk terus mengembangkan pendekatan yang relevan dan inovatif dalam pemasaran mereka. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan teori pemasaran digital dalam konteks industri kuliner lokal.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Achmad Fauzi, S.E., M.M. NIDN0420108003, Dr. Novita Wahyu S., S.E., M.M. NIDN0313117902
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	05 Oct 2026 01:10
Last Modified:	05 Oct 2026 01:10
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41416

Actions (login required)

View Item

Downloads