Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Firdayanti, Ayu (2023) Pengaruh Kesadaran Merek dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Mie Lemonilo di Kota Bekasi. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201910325073_Ayu Firdayanti_Cover - Daftar Isi.pdf Download (2MB)
	Text 201910325073_Ayu Firdayanti_BAB I.pdf Download (659kB)
	Text 201910325073_Ayu Firdayanti_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 201910325073_Ayu Firdayanti_BAB V.pdf Download (98kB)
	Text 201910325073_Ayu Firdayanti_Daftar Pustaka.pdf Download (331kB)
	Text 201910325073_Ayu Firdayanti_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hubungan antar variabel kesadaran merek dan variasi produk terhadap keputusan pembelian melalui minat beli mie lemonilo di kota Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana dengan melakukan teknik purposive sampling untuk sebagai cara pengambilan sampel. Dalam penelitian ini menggunakan 128 responden untuk digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini, dimana dalam penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen mie lemonilo di Kota Bekasi. Hasil temuan dari penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa: 1) Kesadaran Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, 2) Variasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, 3) Kesadaran Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, 4) Variasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 5) Minat Beli berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 6) Minat Beli secara signifikan mampu memediasi Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian, 7) Minat Beli secara signifikan mampu memediasi Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Kata Kunci : Kesadaran merek, variasi produk, keputusan pembelian, minat beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	26 Nov 2023 20:42
Last Modified:	26 Nov 2023 20:42
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/24539

Actions (login required)

View Item

Downloads