Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Himawan, Andi Puji (2020) Pengaruh Online Fans Engagement dan Social Media Content Quality Terhadap Brand Loyalty Pada Industri Sportainment Indonesia (Studi Pada Follower Instagram Bali United FC). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201610325121_Andi Puji Himawan_BAB I.pdf Download (652kB)
	Text 201610325121_Andi Puji Himawan_Cover - Daftar Isi.pdf Download (33MB)
	Text 201610325121_Andi Puji Himawan_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text 201610325121_Andi Puji Himawan_BAB V.pdf Download (423kB)
	Text 201610325121_Andi Puji Himawan_Daftar Pustaka.pdf Download (380kB)
	Text 201610325121_Andi Puji Himawan_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif dari variabel bebas yaitu online fans engagement serta social media content quality baik secara simultan maupun parsial terhadap variabel terikat yaitu brand loyalty. Penelitian ini dilakukan pada Follower Instagram Bali United FC. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi dan analisis koefisien determinasi untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh follower akun Instagram resmi Bali United Fc yang berjumlah 947.000 follower, sementara sampel yang diambil sebagai representasi sebanyak 400 sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Secara parsial variabel online fans engagement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty dengan nilai t-hitung > t-tabel. Dan secara parsial hasil variabel social media content quality memiliki pengaruh signifikan terhadap brand loyalty dengan nilai t-hitung > t-tabel. Sedangkan berdasarkan hasil uji simultan yang didapatkan dari penelitian ini kedua variabel bebas terhadap variabel terikat diperoleh hasil nilai F hitung > F tabel, yang artinya kedua variabel bebas secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	12 Sep 2022 08:50
Last Modified:	12 Sep 2022 08:50
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/15574

Actions (login required)

View Item

Downloads