Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Andini, Ayu Fitri (2023) Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli (Studi kasus pada konsumen mixue dibekasi). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201910325195_Ayu Fitri Andini_Cover - Daftar Isi.pdf Download (830kB)
	Text 201910325195_Ayu Fitri Andini_BAB I.pdf Download (373kB)
	Text 201910325195_Ayu Fitri Andini_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB)
	Text 201910325195_Ayu Fitri Andini_BAB V.pdf Download (94kB)
	Text 201910325195_Ayu Fitri Andini_Daftar Pustaka.pdf Download (241kB)
	Text 201910325195_Ayu Fitri Andini_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth (variabel independen) terhadap Keputusan Pembelian (variabel dependen) dan Minat Beli (variabel intervening). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan kuesioner melalui google form. pengambilan sampel menggunakan accidental sampling sehingga ditetapkan jumlah sampel 200 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM dengan program SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, content marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Minat Beli memediasi Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen mixue dibekasi. Kata Kunci : content marketing, electronic word of mouth, keputusan pembelian dan minat beli. Penggaruh

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	26 Nov 2023 20:23
Last Modified:	26 Nov 2023 20:23
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/24755

Actions (login required)

View Item

Downloads