Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Rizky, Khoerur (2024) Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Hate (Studi Kasus pada Starbucks di Kota Bekasi). Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202010325267_Khoerur Rizky_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 202010325267_Khoerur Rizky_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202010325267_Khoerur Rizky_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202010325267_Khoerur Rizky_BAB V.pdf Download (791kB)
	Text 202010325267_Khoerur Rizky_Daftar Pustaka.pdf Download (929kB)
	Text 202010325267_Khoerur Rizky_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement dan e-WOM tidak berpengaruh terhadap brand hate, namun keduanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Sebaliknya, brand hate memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase intention. Sebagai variabel intervening, brand hate tidak dapat memediasi hubungan antara celebrity endorsement, e-WOM, dengan purchase intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Dhian Tyas Untari, S.E., M.M., M.B.A. NIDN0309048102, Dr. Heni Rohaeni, S.Sos., M.Si. NIDN0314068202
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	11 Feb 2026 01:34
Last Modified:	11 Feb 2026 01:34
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/38131

Actions (login required)

View Item

Downloads