Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Mulia, Ananda Yudha (2023) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Deodorant Nivea di THR Shop Tambun. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201710325057_Ananda Yudha Mulia_Cover - Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 201710325057_Ananda Yudha Mulia_BAB I.pdf Download (239kB)
	Text 201710325057_Ananda Yudha Mulia_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (868kB)
	Text 201710325057_Ananda Yudha Mulia_BAB V.pdf Download (380kB)
	Text 201710325057_Ananda Yudha Mulia_Daftar Pustaka.pdf Download (223kB)
	Text 201710325057_Ananda Yudha Mulia_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara pengaruh dari variabel bebas yaitu citra merek dan kualitas produk terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di THR Shop Tambun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan analisis data analisi data yang digunakan yaitu uji validitas, reliabelitas, uji asumsi klasik, normalitas, multikolineritas, heteroskedastitas, analisis linier berganda, uji hipotesis, uji koefisien determinasi, uji T dan uji F, dengan mengunakan aplikasi SPSS versi 25. Penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling dengan menggunakan rumus hair dalam menentukan cara pengambilan sampel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang membeli produk Deodorant Nivea di THR Shop Tambun dengan sampel 85 responden. Tidak ada pengaruh yang signifikan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung < t tabel. Ada pengaruh yang signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung > t tabel. Adanya pengaruh yang signifikan Citra Merek dan Kualitas Produk dengan hasil f hitung > f tabel, yang berarti secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	26 Nov 2023 20:38
Last Modified:	26 Nov 2023 20:38
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/24431

Actions (login required)

View Item

Downloads