Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Putri, Alya Kurnia (2025) Pengaruh Citra Merek, Brand Trust, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Lip Produk Wardah (Wardah Moist Dew Tint) di E-commerce. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 202110325248_Alya Kurnia Putri_Cover-Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text 202110325248_Alya Kurnia Putri_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 202110325248_Alya Kurnia Putri_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 202110325248_Alya Kurnia Putri_BAB V.pdf Download (852kB)
	Text 202110325248_Alya Kurnia Putri_Daftar Pustaka.pdf Download (931kB)
	Text 202110325248_Alya Kurnia Putri_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 98 responden di wilayah Bekasi yang pernah membeli produk tersebut. Data dianalisis menggunakan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan eWOM sebagai variabel paling dominan. Temuan ini menunjukkan pentingnya pengelolaan ulasan digital, citra, dan kepercayaan merek dalam strategi pemasaran kosmetik secara online.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Pembimbing: M. Fadhli Nursal, S.E., M.M. NIDN0325057908, Franciscus Dwikotjo Sri Sumantyo, S.T., M.M. NIDN0329017202
Subjects:	Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Arif Syamsudin
Date Deposited:	25 Sep 2026 01:06
Last Modified:	25 Sep 2026 01:06
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/41297

Actions (login required)

View Item

Downloads