Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Institutional Repositories

Setiawan, Fery (2023) Pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian mainan anak Lato-lato pada toko Gudang.Mainan.Id. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

	Text 201910325261_Fery Setiawan_Cover - Daftar Isi.pdf Download (937kB)
	Text 201910325261_Fery Setiawan_BAB I.pdf Download (336kB)
	Text 201910325261_Fery Setiawan_BAB II, III, IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 201910325261_Fery Setiawan_BAB V.pdf Download (102kB)
	Text 201910325261_Fery Setiawan_Daftar Pustaka.pdf Download (334kB)
	Text 201910325261_Fery Setiawan_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian mainan anak lato-lato pada toko Gudang.Mainan.Id. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dimana objek yang digunakan merupakan pelanggan Gudang.Mainan.Id yang membeli mainan jenis Lato-Lato. Data yang digunakan dalam penelitian ini ialah data primer. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan Teknik purposive sampling. Adapun jumlah sampel yang digunakan dalam ini adalah 80 responden. Metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini ialah Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga dan lokasi pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Tetapi, variabel promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada objek penelitian yang hanya dilakukan pada pelanggan toko Gudang.Mainan.id. hal ini dapat menjadi saran untuk peneliti selanjutnya. Kebaharuan dalam penelitian ini yaitu menggabungkan variabel harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada satu model penelitian yang dilakukan pada pelanggan toko Gudang.Mainan.id. Kata kunci (sentence case): Harga, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian, Gudang.Mainan.Id.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repositori
Date Deposited:	26 Nov 2023 20:35
Last Modified:	26 Nov 2023 20:35
URI:	http://repository.ubharajaya.ac.id/id/eprint/24576

Actions (login required)

View Item

Downloads